逐渐接近天花板的IPTV如何跨过分水岭

(马秋月/文)2019年12月IPTV用户数开始出现负增长,比11月份减少了37万,由此可见IPTV逐渐接近人口红利的天花板。

同时,又来自OTT和有线电视的竞争,以及视频网站内容版权的强势崛起,如何跨过这条分水岭成为运营商迫切要解决的问题。

如今有线电视与IPTV不同的是:付费与免费。随着三大运营商在宽带市场竞争激烈,为了争夺用户安装宽带免费赠送IPTV盒子;相比同样内容,用户逐渐选择免费的IPTV而放弃付费的有线电视;加之“提速降费”的推行,高清视频的发展。

2015年难民潮高峰之际,欧盟对来自叙利亚、伊拉克等战乱地区的难民分配至各成员国进行安置。这些难民多数经由希腊、意大利等“门户国家”前往欧洲其他国家。

2019年是中国联通智慧家庭业务的启动元年,2020年智慧家庭的目标是沃家组网服务1000万+次服务、沃家固话300万+终端销售、沃家神眼200万+终端销售以及沃家提速200万+月活用户。

无论有线电视还是IPTV,都是播控与传输分离的,也就是说电视台和广电负责内容的制作和分发播出,而有线电视和IPTV只负责安全传输,无法决定内容是否为用户所喜欢。

运营商已经看到这个问题并着手解决,在发展千兆宽带的同时深入布局智慧家庭,将客厅的电视大屏与家电连接,使家庭变成一个智慧家庭单元。

首先IPTV面临外部竞争压力:思变的广电系开始试点宽带电视的运营,这就类似IPTV;智能电视以及OTT盒子也让IPTV没有明显的优势(笔者家里就同时暗装中国联通IPTV盒子和OTT盒子,但就使用频率来说,IPTV盒子一年也使用不了几次,每天都在使用OTT盒子,因为内容丰富、也有直播、网速不错使得高清视频都可流畅观看);随着用户使用习惯的改变,手机使用时长超过电视;视频网站的崛起,版权意识和内容质量逐渐提高。

作为宽带附属品的IPTV同样也面临这样的困境难题,不要忘了,IPTV并不盈利。于是,用户接近3亿的IPTV走到了分水岭:

根据欧盟法律,欧盟委员会或其他欧盟成员国可以对未按欧盟法律承担规定义务的成员国提起诉讼。

除了这些,如何跨过内容的鸿沟也是留住用户的关键所在。

有观点认为:未来的超高清时代,有线电视、IPTV和OTT将会融合在一起,电视的直播与点播也会结合在一起,用户根据自己的喜好灵活选择,毕竟“三网融合”是一个很好的梦想。

其次,IPTV还面临来自自身的压力:播控分离,无法掌握内容也就无法留住用户,进而无法变现价值;跟广电有些类似,各地是分散的,31个省市自治区有31个二级播控分平台,每个二级播控分平台再对接本地三大运营商的省级分子公司。

也就是说2019年12月IPTV用户不增反降了37万,一直快速增长的IPTV已经接近人口红利的天花板,渗透率已经高达65%,开始进入存量竞争的阶段。如何跨过这条分水岭,是运营商接下来迫切需要思考的问题。

根据上周工信部发布的2019年通信业统计公报显示:2019年IPTV(网络电视)用户全年净增3870万户,净增IPTV(网络电视)用户占净增光纤接入用户的78.9%。

伴随三大运营商宽带用户增长,这一时期IPTV用户也增长迅速,甚至超过有线电视,在某种程度上说是宽带“反哺”IPTV增长。但是这个阶段的IPTV只是宽带的一个附属品,并没有作为一个单独盈利的业务。

中国移动表示2020年将开展“双百亿计划”,包括百亿生态引入计划和百亿分享计划,其中引入大屏内容价值超50亿元,引入生态权益价值超35亿元,引入家庭泛智能终端15亿元。同时,与合作伙伴共同打造“内容、应用、超高清、硬件、广告”五大生态,共同构建智慧家庭产业新生态。

中国电信为此成立专门的智慧家庭分公司,中国电信董事长柯瑞文强调要建立智慧家庭的服务体系:一是作为网络设施的智能宽带;二是智家平台,在平台上不同品牌智能终端互通,统一接口;三是智能应用,包括4K/8K视频、云游戏等。未来中国电信将以智慧家庭为发力点,大力发展以五智为主要内容的能力体系,通过宽带与智慧家庭协同发力,提升宽带差异化能力;基于云网融合能力,继续深化终端全品类发展策略,推进全品类终端内涵丰富。预计2020年智慧家庭终端数量将会推出 3600万个。

但是我们也应该看到2019年12月份三大运营商固定宽带用户数都出现了负增长,眼看就要抵达人口红利的天花板,存量竞争越来越激烈,争用户的同时也要留住用户,是三大运营商固网宽带市场正在面临的问题。

宽带补贴了IPTV的发展

截至2019年12月底,三大运营商固定互联网宽带接入用户总数达4.49亿户,全年净增4190万户。其中,1000Mbps及以上接入速率的用户数87万户,100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户总数达3.84亿户,占固定宽带用户总数的85.4%,占比较上年末提高15.1%,固定宽带迈入千兆时代。

而截至11月底,IPTV(网络电视)用户规模稳步扩大,总用户数达2.94亿户,比上年末净增3907万户,对固定宽带用户的渗透率为65.1%,较上年末提升2.4%。

如何跨过这道分水岭呢?