线上直播带货、线下体验升级黄金周家电消费升温

线上直播带货、线下体验升级 黄金周家电消费升温

新华社上海10月8日电(记者高少华)“十一”黄金周历来是家电行业每年促销旺季。在经历新冠肺炎疫情不利冲击后,今年国庆假期家电零售业通过购物补贴、直播带货、场景体验等多种手段招徕顾客,带动家电市场消费升温。

据统计,今年1至3季度,北京市各级打击侵权假冒领导小组成员单位行政执法部门共查处侵权假冒案件2071件,罚没款4416万元;公安机关侦破侵权假冒类案件358件,抓获犯罪嫌疑人1028人;检察机关依法批捕侵权假冒类案件168件,涉案嫌疑人344人,起诉案件180件,涉案嫌疑人328人;审判机关受理侵权假冒类案件171件,审结161件,涉及刑事被告人259人。

乌什县副县长赵英介绍,今年县里种植15万亩沙棘,明后两年分别再种10万亩和15万亩沙棘,加上以前已有的沙棘,到2022年,全县人工种植沙棘面积将接近50万亩。

“品质新消费是拉动家电市场增长的主要引擎。”永乐生活电器总经理陶奋表示,今年长假加上季节性影响,家装家电市场销售热点全面集中在全屋采暖、中央空调、整体厨房设备、大容量冰箱、智慧大屏互动电视等,出游热和家庭智能生活需要也拉动3C智能系列产品的销售。

在当地干部和群众眼里,沙棘“浑身是宝”:树叶可制茶,也可作为牲畜饲料,枝干可做柴薪,营养丰富的沙棘果可以加工制作成多种终端产品,具有广阔市场前景。当地已引进多家沙棘深加工企业,并成立沙棘研究中心,从苗木端着手培育研发新品种,打造沙棘“供产销”产业链的闭环。

此外,北京将强化知识产权保护。负责人表示,将加强商标专用权、奥林匹克标志、地理标志及其他商业标识权益保护;完善跨地区、跨部门执法协作,严厉打击线上线下销售非法盗版出版物行为。持续推进软件正版化工作,加大推广使用国产优秀软件力度。同时,加强外商投资企业知识产权保护。

伴随网络直播热潮兴起,直播带货正成为国庆假期家电零售企业主要营销手段之一。国美推出了“万人直播”活动,苏宁上海有近50场直播落地线下门店……在业内人士看来,直播不仅可以带动线上销售,同时能为线下门店导流,进一步增强用户黏性。

为满足双节期间消费者多重选购需求,国美、永乐、苏宁等家电连锁企业争相推出各种消费补贴活动,有力拉动消费复苏,同时也助力商务部开展的“2020年全国消费促进月”活动。除发放消费补贴外,红包雨、1元秒杀、5折抢、好物拼团、老用户购物返现等各种促销玩法也接连不断,激发消费者购物热情。

事实上,在乌什县托什干河谷还分布着约10万亩野生沙棘林,不同于其湿润的生长环境,人工种植沙棘的“摇篮”则多在石砾遍地的干涸戈壁上。眼下,在戈壁上种植沙棘已实现规模化、机械化,当地还应用滴灌技术,既节约水资源,又确保沙棘能喝饱水。

负责人指出,对侵权假冒案件高发的批发市场、集贸市场,加大执法办案力度。有关区要落实属地责任,强化开展专项治理,压实市场主体责任。

今年以来,北京市严厉打击侵权假冒违法犯罪行为,尤其是新冠肺炎疫情发生后,北京专题部署开展打击疫情防控物资侵权假冒工作。市场监管部门开展“联合双打行动”,重点打击野生动物违规交易及非法制售口罩等防护产品行为;与知识产权部门联合开展知识产权执法“铁拳行动”;与发展改革、经信、商务、海关、药监、公安等7部门,联合开展口罩、消毒液、防护服、测温仪等涉及疫情防控物资产品质量和市场秩序专项整治行动;与公安机关密切配合,破获北京市首起跨省区销售假冒口罩案;查处销售假冒品牌口罩、非法制售假冒84消毒液、抢注“火神山”“雷神山”商标案等典型案件。

京东大数据研究院统计全国消费数据显示,长假期间商用电器品类同比增幅达131%,证明线下商业的活力增长。厨卫家电也进入高速增长轨道。智能品类依然是家装建材领域的高人气品类,年轻一代成为智能产品的主力消费者。

消费电子持续上新已然成为黄金周的热门。苏宁消费大数据显示,在上海市场,消费电子产品换新占比逐年提升。同时,以旧换新发力5G手机销售,5G正离消费者越来越近。

“沙棘还是改良土壤的‘先锋树’,荒滩戈壁连续种植几年后,将变成沃野良田,农牧民不用望着家里的‘袖珍地’发愁了。”赵英说。

负责人表示,北京将严惩侵权假冒违法犯罪。聚焦民生等领域,加大刑事打击力度;持续深入推进落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动,通过立案监督、检察建议、纠正违法、抗诉等多种方式,加强法律监督;深入推进司法保护,依法加强侵权假冒重点行业和重点领域民事、刑事、行政案件审判工作,依法严厉打击重复侵权、恶意侵权等行为。(完)

北京市市场监督管理局相关负责人谈到下一步的工作时表示,将深化重点领域治理。深入开展防疫物资产品质量和市场秩序专项整治,严厉打击防疫物资领域制售侵权假劣商品等违法犯罪活动。

据国美相关负责人介绍,线上线下融合已成为家电零售业发展趋势,实体卖场正加快改造以实现消费体验迭代升级。今年国庆假期,上海国美浦建家电体验中心正式亮相,通过门店智慧场景为消费者提供各种智能家居体验、购物场景体验等,实体门店也由此成为“假期打卡地”。

负责人称,还将加强网上侵权假冒治理,严厉打击在线销售侵权假冒商品,督促平台企业落实主体责任;将加强农村和城乡结合部假冒伪劣食品治理,集中开展农资打假专项行动。推进进出口侵权假冒治理;严格重点产品监管,严格寄递环节监管。

乌什县地处天山南麓,全县山地面积占总面积近6成,“六山、三滩、一分地”是其土地资源紧张的写照。受制于此,农牧民脱贫路径匮乏,直到去年该县才得以“摘帽”。

为巩固脱贫成果、提升脱贫成色,乌什县通过试验试种,决定普及推广沙棘规模化种植,将沙棘打造成当地农民增收致富的得力助手。

在苏宁易购上海中山公园店,高端智能家电成为假期热销品类。店长李晓东透露,“随着年轻消费者价值观念变化,他们更加关注多元、高端、品质家电商品,更加聚焦于个性、精细的消费场景或消费渠道。”

依据规划,当地农牧民可自发加入合作社经营沙棘林,还可参与管护、采摘及进入沙棘加工企业用工行列。今后,越来越多沙棘将进驻戈壁滩,受益于此,农牧民也将与贫困“渐行渐远”。